Cómo masificar los cubreboca

Regresando al tema Covid-19, diversos estudios arrojaron que países con políticas de uso de cubreboca han tenido menores tasas de muerte.5 Y en México, el exzar de la inhuenza, Dr. Alejandro Macías, señaló que hoy su uso es “de utilidad determinante.”

Adicionalmente, en una reciente conversación con Jason Hreha, exdirector global de Ciencia del Comportamiento Humano, de Walmart, le pregunté cómo podría dicha disciplina ayudar a que un mayor número de habitantes de mi ciudad usen cubreboca. Su primera advertencia fue que si el tema en México estaba politizado, 50% de la población no seguiría las medidas porque se apegaría a otra narrativa. Mi respuesta fue que sí, por múltiples razones: el presidente Andrés Manuel López Obrador no usa cubrebocas en público y ha seguido viajando por el país antes y durante el pico de la pandemia. Además, las señales encontradas entre él y el subsecretario, Hugo López-Gatell, así como las inconsistencias y francas mentiras del segundo, me hicieron responder que sí).

Habiendo dicho lo anterior, para el resto de la población, Jason Hreha me recomendó estas cinco estrategias: (1) proyectar al cubreboca como tendencia social (cool en inglés) con diseños atractivos, usar la marca de equipos de deportes locales, así como realizar concursos de diseño y convocar a celebridades locales para que usen y lancen versiones propias. (2) Subsidiar los cubreboca para que sean accesibles para todos y crear programas de benecencia pública. (3) Usar evidencia social. Reconocer y premiar a colonias con mayor tasa de uso para que las demás lo repliquen. (4) Enfatizar que el no usarlo pone en riesgo a adultos mayores y difundir mensajes emocionales tipo “Protege a tus abuelitos.” (5) Instalar kioskos. Convocar a negocios locales y dependencias a instalar módulos o dispensadores para que las personas que hayan olvidado el cubreboca puedan tomar uno al acceder al camión y a lugares y edicios concurridos. Como ciudadanos, una manera de cambiar la historia ante el Covid-19 es dejar de pensar en términos gigantes (la pandemia) y pensar en términos manejables (como los cubreboca); es dejar de esperar una respuesta federal e involucrarse en ecientar el trabajo municipal. La ciencia del comportamiento humano mejora desenlaces, implementémosla para tener menos contagios y salvar vidas humanas, empezando por las de la ciudad en la que vivimos.